Во многих городах Российской Федерации существует проблема создания и поддержания территориального бренда города или региона в целом. Наличие сильного территориального бренда позволяет существенно увеличить туристические потоки, привлечь новые инвестиции и открыть новые рынки для региональных товаров, сделав их узнаваемыми и востребованными, а также привлечь в регион квалифицированных специалистов и положительно повлиять на городское сообщество и самосознание, что особенно актуально для регионов, сталкивающихся с оттоком молодежи и квалифицированных кадров. Таким образом, эффективный территориальный бренд является одним из факторов обеспечения роста экономических показателей территории, развития инфраструктуры и местных сообществ.

В этом контексте развитие потенциала малых городов стало одной из значимых тем Послания Президента Российской Федерации к Федеральному Собранию 21 апреля 2021 года, что еще раз подчеркивает актуальность раскрытия локальной специфики с целью выстраивания уникального территориального бренда. Данный процесс включает целый комплекс исследовательских задач, лежащих как в области гуманитарных и социальных наук, так и в области экономических и технических дисциплин, точных и естественных наук, необходимых при исследовании экологического состояния и рекреационного потенциала региона.